（原标题：21专访｜合生载物蒋香香：文投会现金九游体育app平台，个东谈主IP范畴化发展的新最先）

21世纪经济报谈 记者 崔娴静 北京报谈

从纸质竹素到音频平台，再到席卷而来的短视频直播，学问骨子的传播样式正资历着前所未有的演进。在这一变革波涛中，个东谈主学问IP以其轻量、生动且极具贸易后劲的特质，正成长为文化产业中一股不能疏远的新势力。

在近日禁受21世纪经济报谈记者专访时，北京合生载物文化传媒有限公司（以下简称“合生载物”）CEO蒋香香指出，个东谈主IP的贸易价值已能并排部分上市公司，但其范畴化发展亟需老本与系统性运营的加握。

她共享了公司和洽的一个典型案例：一个仅5东谈主团队的学问IP，通过详细化运营在抖音等平台讲授经典名著，月往复额突破一千万，展现出个东谈主IP赛谈的巨大后劲。

蒋香香命令投资界将眼神投向这一高潜能赛谈，并但愿借助行将到来的粤港澳大湾区文化产业投资大会，为优质骨子创作家对接资源。

她暗示，文投会将是探索个东谈主IP产业化旅途的伏击平台，有望为大湾区文化骨子生态注入新的活力，共同推进个东谈主IP从“单兵作战”迈向“阵脚作战”的范畴化发展新阶段。

在蒋香香看来，文化骨子产业的演进不错分辨为三个阶段。

第一阶段是纸质媒体期间，文籍和报纸是骨子的中枢载体。第二阶段是学派网站期间，以新浪、搜狐、百度为代表，信息传播的恶果得到了质的飞跃。

现时，行业已参预以短视频和直播为标记的第三阶段——自媒体期间。这一阶段的最大特色是禁绝了时空法例，收场了创作家与受众之间的径直、高频互动，骨子在情感共识和传播恶果上达到了新高度。

蒋香香以为，陪伴序言样式的演进，学问IP的打造旅途也已澈底更变。最先，淳厚们通过出书竹素竖立专科泰斗。随后，学问付费平台如喜马拉雅、千聊兴起，音频课程让学问的传播禁绝了地域法例。如今，抖音、视频号等短视频平台则让讲师大略通过直播积蓄粉丝，收场个东谈主IP的全面开发。

蒋香香先容谈，合生载物公司的中枢业务，恰是匡助学问创作家买通“书、课、短视频”这一全媒体链条，将文化骨子以最得当的样式进行重构与运营。“在短视频里，它是精彩片断；在直播间，它是讲稿；其内核永久是吞并份优质骨子。咱们致力于于将文籍、课程与短视频直播深度整合，构建系统化的骨子矩阵，让IP打造从‘单兵作战’升级为协同高效的‘阵脚作战’。”

濒临日益拥堵的骨子赛谈，怎样构建一个可握续、有竞争力的学问IP？蒋香香将其牵挂为三个档次的竞争。第一层是“判辨的竞争”。“对一件事物的相连深度，决定了你在行业中价值获取的上限。正如张一鸣所言，‘一切竞争，最终王人是判辨的竞争’。”她解释谈，这条件创作家不仅领有专科学问，更需具备对行业趋势、用户需求的深切知悉。

第二层是“价值不雅的竞争”。在蒋香香看来，秉握历久观点、专注骨子深耕的IP，与短期逐利者，用户自能明晰感知并作念出遴荐。“价值不雅正向、贸易模式健康且可握续的IP，才能在有顷万变的阛阓中委果容身，赢得用户的历久信任。”她补充谈。

而最高级次的竞争，在于“辨识度”。

“当一群IP王人具备相似的正面价值不雅时，用户怎样遴荐？要害在于你是否领有明晰的、各异化的标签。”蒋香香以贸易品牌例如阐发，“就像小米代表‘性价比’，京东自营代表‘家电正品’。”一个得胜的学问IP雷同需要如斯，它必须在用户心中变成一个明确的顾虑点，使其在海量信息中能被短暂识别和锁定。这三重维度共同组成了合生载物筛选和打造和洽IP的中枢步伐论。 

关于行将到来的粤港澳大湾区文投会，蒋香香抱有明确的期待。

她提到，传统金融机构持续更爱重模式熟悉、范畴巨大的企业，而个东谈主IP样式虽展现出惊东谈主的贸易恶果，却常因体量较小而被疏远。

她共享了一个典型案例：一位专注于指挥孩子阅读体裁名著的淳厚，团队仅五东谈主，却通过抖音等平台讲授经典，收场了月往复额破千万，并凭借录播课为主、社群管事为辅的轻量模式，取得了相称可不雅的净利润。

“这个案例充分施展，个东谈主IP赛谈蕴含着巨大的发展潜能与贸易价值。”蒋香香暗示，“学问付费算作造谣居品鸿沟，具故意润率较高、成本结构较优的特色。一个得胜个东谈主IP创造的利润，足以忘形一家上市公司。”然则，她也坦言，现时边临的主要挑战在于“范畴化”和“老本搭救”。个体模式持续艰辛系统化运营与资源整合才智，法例了其发展的天花板。

因此，合生载物参加2025粤港澳大湾区文化产业投资大会的方针特地明晰：但愿对接对文化产业、互联网IP生态与骨子整合运营有深切相连的老本或计谋和洽方。

“咱们期待能共同探索一条优质IP的范畴化旅途，”蒋香香说，“这不仅是为创作家赋能，更是为了通过互联网序言，禁绝时空法例，将优秀的文化和正向的价值不雅传播给更平方的受众。”

谈及与大湾区的鸠合，蒋香香流显现特地的情感。“广东是一派咱们特地向往的热土。对我而言现金九游体育app平台，以及对咱们很多东谈主来说，咱们的成东谈主礼是一张通往广东的车票。”她临了暗示，但愿异日合生载物能在大湾区开采公司，联袂数百位有影响力的IP淳厚，共同为这片地盘的文化繁荣孝顺力量，而文投会恰是开启这段旅程的理思支点。