本期嘉宾简介：
郑晓东，1998年毕业于复旦大学寰宇经济系外洋经济专科，获经济学硕士学位，领有逾十年互联网及商场营销行业从业素质。2015年，主导激动利欧数字营销产业链整合，使利欧数字成长为数字营销领域领军企业。现为利欧数字的席执行官兼MediaV集团总裁。
Key points:
1、东谈主工智能引颈数字营销行业向高效智能化迈进
2、东谈主工智能将助力数字营销向中小客户拓展
3、手机大模子或将成为改日移动流量的费事平台
移动互联网之后，东谈主工智能（AI）本事正带来营销行业新一轮变革。
动作国内较早布局东谈主工智能在数字营销领域应用的企业，利欧数字CEO郑晓东近日接管第一财经专访时暗示，AI不仅是骨子生成器具，更是行业大脑，用智能体援救东谈主的责任，将大幅耕种数字营销行业坐褥力，有助打造行业发展新范式。
利欧数字，附庸于利欧股份（002131.SZ），是利欧股份从传统水泵制造向数字化经济转型的主力军，自2013年布局数字营销以来，利欧数字收拢移动互联网兴起的机遇，从蔽明塞聪作念到现时营销领域行业头部的位置，数字营销板块也成为利欧股份功绩增长的第二弧线。
打造数字营销领域智能大脑
2023年，ChatGPT的横空出世激励百行万企对AIGC（生成式东谈主工智能）本事的粗拙激情。AI本事在翰墨、图片和视频骨子生成领域奋发图强，提高了骨子创造者的责任遵守。关于数字营销领域而言，AI本事带来的不仅仅骨子坐褥的降本，更是整个这个词行业坐褥力的颠覆性变革。
昔日数字营销主要依靠东谈主工将标签和告白进行匹配，为客户和家具聘请合适的标签进行投放。而如今，东谈主工智能凭借雄壮的算力，好像凯旋罢了标签与骨子的高效匹配，从压根上耕种坐褥力。
郑晓东暗示，“咱们但愿AI不仅是骨子生成器具，更是行业大脑，用智能体协助东谈主类耕种坐褥力，罢了更高效的投放和运营。”
2023年下半年，利欧数字将重心转向打造数字营销领域的智能大脑，推出营销领域大模子“利欧归一”，通过AI优化预算分派和投放遵守，替代传统依赖东谈主力的战术与执行，罢了告白投放的智能执行和战术优化。
郑晓东先容谈，昔日依靠东谈主力，一个东谈主最多不错措置几百组要津词，而AI不错同期高效措置70万组要津词，自动生成对应的70万个落地页面，雅致化进度远超东谈主工，同期在竞价投放中不错凭据商场变化休养战术，提高精确度和成果，创造更大的坐褥力。
据悉，2023年“双11”期间，在合座行业不景气的大配景下，利欧数字匡助某头部客户在百度平台上的投放量同比增长40%。
此外，利欧数字正与字节卓绝、腾讯等平台进行合作，应用平台的大模子（火山大模子和混元大模子等）优化投放遵守，扩张至整个投放场景，耕种告白投放的精确性和滚动率。
郑晓东暗示：“利欧数字把东谈主工智能本事不光动作一个骨子生成的输出渠谈，更多的是把它动作数字营销领域的智能大脑。用智能体援救东谈主的责任，提高投放与运营遵守，罢了营销骨子与营业增长的深度和会，耕种行业坐褥力。”
智能化助力行业毛利率耕种
利欧数字旗下主要有媒体代理和整迷惑销两大奇迹群，整迷惑销便是传统的营销处事，媒体代理业务则是跟着字节卓绝崛起而酿成的新营销业务，已寂静成为利欧数字营收的主要起头。凭据利欧股份2024年中报，2024年上半年利欧数字媒体代理业求罢了营收81.03亿元，数字营销办奇迹务营收为2.82亿元。
传统媒体依赖固定告白位，而字节卓绝等新兴媒体需要代理商匡助推论和处事多数客户。“跟着字节推出巨量千川家具，咱们为客户提供短视频创意和投放处事，激动了媒体代理业务的发展，酿成了国内私有的生态。”郑晓东暗示。
据悉，利欧数字媒体代理奇迹群已与字节巨量引擎、快手磁力引擎、腾讯告白、百度、360等多个头部媒体平台建立了深度合作相干，媒体代理业务营收也从2015年的19.18亿元增长至2023年的161.39亿元。
但值得矜重的是，尽管利欧媒体代理业务营收高速增长，毛利率却逐年下滑，从2015年的近13%下滑至不及4%。对此，郑晓东暗示：“由于现时新兴媒体王人集度高，流量被几大头部媒体摆布，乙方受凹凸游的挤压，尽管收入鸿沟增长很快，但毛利率呈下跌趋势。”
在这个配景下，利欧数字通过阻抑扩大AI方面的处事领域以及遵守的增强，尽可能地耕种毛利率。郑晓东合计，东谈主工智能助力数字营销向更高效且智能的场所发展——智能化地为中袖珍客户提供处事将显贵耕种毛利率；AI本事将在两到三年内快速普及，优化营销行业坐褥力，耕种企业盈利能力。
郑晓东还提到：“手机大模子或将成为改日移动流量的费事平台。关于咱们这种代理公司来讲，新式媒体平台的返点更高，公司阻抑深远与这些平台的合作，将为公司带来更大的利润孝敬。”
举例，利欧数字与华为鸿蒙的合作匡助利欧数字在手机告白营业化上取得最初地位——跟着华为用户和竞争力的快速增长，利欧数字也同步受益于其告白媒体增长的契机。
“AI正在调动数字营销行业的底层逻辑，从骨子坐褥到投放措置，再到生态建构，改日后劲无尽。利欧数字将握续探索AI的领域，引颈行业的更动。”郑晓东回归谈。
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王媛丽
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